Amazon ed il negozio low-cost per competere con Temu e Shein

Amazon lavora da tempo ad nuovo negozio online dedicato ai prodotti a basso costo, con l’obiettivo di sfidare direttamente Temu e Shein.
La nuova piattaforma, presentata lo scorso giugno durante una conferenza riservata ai venditori cinesi, consentirà di spedire articoli direttamente ai consumatori statunitensi, riducendo i costi di distribuzione.
Secondo alcune fonti interne, l’ecommerce offrirà molti articoli non brandizzati, con prodotti venduti a prezzi inferiori ai 20 dollari. Amazon ha fissato limiti di prezzo per diverse categorie: gioielli a 8 dollari, articoli per la casa a 9 dollari, chitarre a 13 dollari e perfino divani a 20 dollari. Una strategia che punta a catturare quella fascia di consumatori attratta dalle offerte ultra-economiche, tipiche di marchi come Temu e Shein.
Oltre ai prezzi competitivi, Amazon ha introdotto delle tariffe di spedizione ridotte per i venditori della nuova piattaforma. I costi di gestione per spedire gli articoli con un peso compreso tra sotto ad 1kg variano tra 1,77 e 2,05 dollari, rispetto ai 2,67-4,16 dollari previsti per articoli simili nel programma tradizionale di Amazon.
Non aspettatevi Prime: i tempi di spedizione saranno più lunghi rispetto alla norma. Gli articoli verranno spediti da un centro logistico a Guangdong, in Cina, e le consegne sono previste tra i nove e gli undici giorni.
Una sfida diretta ai colossi cinesi
La mossa di Amazon risponde al crescente successo di Temu e Shein, che hanno conquistato il mercato americano con prezzi estremamente competitivi e una forte presenza sui social media. Secondo un sondaggio del 2022, Shein è diventato il secondo sito di e-commerce preferito tra gli adolescenti statunitensi, grazie a una strategia che combina prezzi bassi, analisi delle tendenze di moda e marketing aggressivo.
Amazon ha visto aumentare il numero di venditori cinesi sulla sua piattaforma del 20% nel 2023, un incremento del 30% nel numero di venditori che hanno superato i 10 milioni di dollari di vendite. Ma la crescita complessiva delle vendite di Amazon ha mostrato segnali di rallentamento, passando dal 7% nel primo trimestre al 5% nel secondo trimestre.
Il mercato del low-cost è pronto per un nuovo concorrente?
La nuova iniziativa di Amazon rappresenta una sfida aperta ai giganti dell’e-commerce cinese, ma restano (tanti) interrogativi sulla qualità dei prodotti e sulla sostenibilità di prezzi così bassi.
Temu e Shein hanno attirato milioni di clienti, ma hanno anche sollevato dubbi sull’affidabilità dei loro articoli. Amazon, con la sua nuova piattaforma, tenterà di imporsi in un segmento di mercato in rapida crescita, ma dovrà affrontare le aspettative dei consumatori in termini di qualità e tempi di consegna.