Dell abbandona il marchio XPS: ecco i nuovi nomi per laptop, desktop e monitor

Dell ha annunciato al CES 2025 una revisione totale del proprio sistema di denominazione per laptop, desktop e monitor.
I marchi storici XPS, Inspiron, Latitude, Precision e OptiPlex verranno progressivamente eliminati e sostituiti da tre linee principali: Dell, Dell Pro e Dell Pro Max.
Se l’approccio ti sembra familiare, è perché richiama quello già adottato da aziende come Apple, ma Dell ha deciso di complicare ulteriormente la questione introducendo tre sotto-categorie: Base, Plus e Premium. Questo significa che il nuovo monitor Dell Plus 32” 4K QD-OLED o i laptop Dell Pro Premium faranno parte di questo sistema.
Cosa cambia per i prodotti Dell?
La nuova denominazione “genera” nomi come Dell Pro 13 Premium e Dell Pro 14 Premium, che prendono il posto dei vecchi modelli Latitude. Cambia anche la famosa linea XPS, sinonimo di laptop di alta gamma, che sarà gradualmente sostituita da modelli appartenenti alla categoria Premium della linea Dell.
Secondo Dell, gli attuali prodotti denominati XPS o Precision non verranno immediatamente ritirati, ma una volta fuori produzione saranno sostituiti dai nuovi modelli con la nuova nomenclatura.
Questo cambiamento potrebbe confondere gli acquirenti durante il periodo di transizione, soprattutto per i consumatori che dovranno confrontare gli attuali XPS con i nuovi Dell Premium o per le aziende che dovranno valutare l’acquisto di laptop Precision rispetto ai nuovi Dell Pro Max.
C’è una strategia dietro il rebranding?
Frank Cestone, responsabile delle PR per il settore consumer e gaming di Dell, ha dichiarato: “Sarà un percorso, ma stiamo prendendo le misure necessarie per rendere questa transizione il più semplice possibile per i clienti fin dal primo giorno. Sappiamo che diventerà più facile una volta completata la transizione.”
Nonostante la semplicità, i termini come Plus, Premium, Pro e Max sono ormai così diffusi da confondere il loro significato originale. Inoltre, Dell — un marchio legato al nome del suo fondatore — rischia di perdere una parte della propria identità.